Tradicinis slovėnų prekės ženklas „Alpina“, pasaulinis lyderis slidinėjimo avalynės gamyboje, dabar turi vieną savininką iš Čekijos Respublikos. Be to, jis iš dalies perkelia gamybą ir keičia savo produktų strategiją.

Tradicinės Slovėnijos grupės „Alpina“ nuosavybės struktūra išgyvena reikšmingą transformaciją. Čekų verslininkas Romanas Vývoda įsigyja dabartinio savo partnerio Františeko Pivodos akcijų paketą ir tampa vieninteliu savininku. Finansinis atsiskaitymas siekia milijonus eurų, o sandorį tikimasi užbaigti iki rugpjūčio pabaigos.

Abu investuotojai į „Alpina“ įstojo 2022 m., įsigiję ją iš Slovėnijos valstybinio banko. Dabartiniai žingsniai žengiami po to, kai buvo parduotas nebūtinas turtas ir buvo suvienodinta prekės ženklo strateginė kryptis.

Gamybos perkėlimas

Nuo tada, kai įmonei atėjo čekų savininkai, „Alpina“ buvo radikaliai pertvarkyta. Viena iš pagrindinių sąnaudų taupymo priemonių buvo gamybos perkėlimas iš Slovėnijos į ekonomiškesnes vietas Kinijoje ir Bosnijoje ir Hercegovinoje. Originali gamykla Žiryje, Slovėnijoje, buvo parduota, ir bendrovė dabar ten veikia tik kaip nuomininkė, įsikūrusi plėtros, rinkodaros ir aptarnavimo centre, kuriame dirba apie 150 darbuotojų.

„Tai įmonė, kurios bateliai laimi olimpinius medalius. Ir nepaisant iššūkių, tai puikus prekės ženklas.“ interviu su „The Last...“ teigė išeinantis bendrasavininkis Františekas Pivoda. e15.

Nauja produkto strategija

Pastaraisiais metais slidinėjimo rinka patyrė nuosmukį dėl po pandemijos sumažėjusios paklausos, švelnių žiemų ir didėjančių išlaidų. „Alpina“ pajamos sumažėjo iki maždaug 27 mln. eurų, o bendrovė pranešė apie 5 mln. eurų nuostolį.

Siekdama sustabdyti nuosmukį, bendrovė keičia savo produktų asortimentą. Lygumų slidinėjimo batai, kurie anksčiau sudarė pusę pajamų, dabar sudaro tik penktadalį. Dėmesys vis labiau perkeliamas į lauko ir kalnų avalynę. Naujas ramstis bus visų sezonų žygio ir lauko avalynė kartu su kalnų batais. Be to, bus investuojama į rinkodarą ir pardavimo kanalų stiprinimą.

Čekų rankose

Turėdama daugiau nei 80 metų istoriją, „Alpina“ išlaiko savo pasaulinę lyderystę (kontroliuodama apie 20 % pasaulinės rinkos), nepaisant rinkos nuosmukio, ir joje dirba apie 750 žmonių. Romanas Vývoda (taip pat statybų grupės „Cidem Holding“ savininkas) taip stiprina Čekijos investuotojų pozicijas pasaulinėje žiemos sporto arenoje, kur tokios asmenybės kaip Tomášas Němecas taip pat veikia kaip Austrijos prekės ženklo „Kästle“ savininkas.

Plačiau paskaitykite čia: Nuo krizės iki sugrįžimo Madshus mieste

Ar jus domina riedslidžių, ilgų distancijų, tradicinio slidinėjimo ir biatlono įranga? Spauskite ČIA ir daugiau apie tai skaitykite.

Būdami „ProXCskiing.com“ nariu, gausite visišką prieigą prie viso svetainės turinio ir tiesioginių transliacijų. Ski Classics „Pro Tour“ renginiai su anglišku komentaru.

Tapę vienos iš pirmaujančių pasaulyje slidinėjimo diapazono slidinėjimo bendruomenių dalimi, ištisus metus gausite daugybę išskirtinių pasiūlymų. 

REGISTRUOKITĖS ČIA KAIP NARYS